Ձեռքբերումը նշանակում է, որ ապրանքանիշը մնում է բելգիական ձեռքերում և ապահովում է իր գոյատևումը
Ridley-ն հայտարարել է, որ ստանձնել է բելգիական ընկերակից Eddy Merckx Cycles ապրանքանիշի ղեկը: Չնայած պողպատից, ալյումինից և ածխածնից պատրաստված ճանապարհային հեծանիվների պատրաստման 37 տարվա պատմությանը, ապրանքանիշը երբեք այնքան հաջողակ չի եղել, որքան այն հեծանվորդը, որի անունով կոչվել է:
1980 թվականին ապրանքանիշը հիմնելուց հետո, 2008 թվականին Merckx-ը վաճառեց ընկերության իր մեծամասնությունը այն բանից հետո, երբ իմացավ, որ իր որդին՝ Աքսելը չի ցանկանում ստանձնել այն:
Ընկերությունն աստիճանաբար դարձավ ավելի քիչ եկամտաբեր մինչև 2016 թվականը, երբ նոր գնորդը նրան կատարեց անհրաժեշտ կապիտալի ներարկում, սակայն նույնիսկ դա բավարար չէր ապրանքանիշի բախտին:
Անցյալ տարի ապրանքանիշը սարսափելի իրավիճակում տեսավ, քանի որ այն գրանցեց 5,7 միլիոն եվրո վնաս, սակայն ապագան այժմ պայծառ է թվում, քանի որ Ridley-ի գործադիր տնօրեն Յոխիմ Աերթսը խոսում է ընկերությունում նոր ներդրումների և զարգացման մասին:
«Բելգիական երկու ապրանքանիշերի սիներգիան կօգնի բելգիական հեծանվային արդյունաբերությանը նոր բարձունքների հասնել», - ասաց Աերցը:
«Այս բրենդն այնքան պատմություն ունի և այնքան մեծ նշանակություն ունի բելգիական հեծանվային արդյունաբերության համար: Eddy Merckx-ը և Ridley-ն բելգիական հեծանիվների ամենահայտնի ապրանքանիշերն են և այժմ կարող են միասին աշխատել. այս ձեռքբերումը ստեղծում է երկու ապրանքանիշերի մի տեսակ խաչաձև բեղմնավորում, որը շահավետ կլինի երկու կողմերի համար:
«Բելգիան հայտնի է իր եզակի հեծանվային մշակույթով Էդդի Մերկքսի նման հեծանվորդների շնորհիվ, ուստի այս միաձուլումը նշանակում է, որ Բելգիան այժմ ավելի քան երբևէ աշխարհի կենտրոնում է, երբ խոսքը վերաբերում է հեծանվավազքին:':
Ռիդլին ներկայություն ունի WorldTour-ում Lotto Soudal-ի հետ իր հարաբերություններով, ինչը բացակայում է Eddy Merckx ապրանքանիշից:
Նման բացահայտումը հաճախ արդարացնում է ահռելի ծախսերը, սակայն բրենդը պետք է ի սկզբանե թիմին պարտավորություն ստանա:
Merckx հեծանիվներն այժմ կկարողանան օգուտ քաղել բարձր մակարդակի մրցարշավներում հավաքված տեղեկատվությունից՝ նոր շրջանակներ մշակելիս:
«Մենք ուրախ ենք, որ Ռիդլին կիսում է մեր տեսլականը Merckx ապրանքանիշի ապագայի վերաբերյալ», - ասում է Բարտ վան Մայլդերը, Eddy Merckx Cycles-ի սեփականատերը:
«Մենք զգացինք, որ մեր պարտականությունն է պահել բելգիական այս ակտիվը Բելգիայի ձեռքում: Ridley-ն իր «Մենք Բելգիան ենք» կարգախոսով, իր գլոբալ բաշխմամբ և WorldTour-ի պելոտոնում ներկայությամբ, իդեալական ընկերություն է՝ շարունակելու հարգանքի տուրքը Էդդի Մերկքսին:':
