Սկսնակներից մինչև հին ձեռքեր. Այս ամառ մի շարք ներառական ակումբային միջոցառումների նպատակն է հեծանիվը բերել ավելի մեծ լսարանի
Այս ամառը նշում է Rapha-ի առաջին բրենդային արշավը: Հեծանվավազքը որպես համընդհանուր համադարման միջոց առօրյա կյանքի մի շարք սթրեսների համար, ինչպիսիք են վատառողջությունը, լարվածությունը և քայքայված ու աղտոտված քաղաքային միջավայրը, արշավը կիրականացնի իրադարձություններ ամբողջ աշխարհի խանութներում:
Նպատակն է նպաստել հեծանվավազքի էլ ավելի մեծացմանը և մարդկանց նոր տեսականի ներգրավել հեծանիվ վարելու գործում:
Հեծանիվ վարելուց բավականին լավ արդյունք ունենալով՝ Rapha-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Սայմոն Մոտրամը բացատրեց իր ցանկությունը՝ տեսնել ավելի շատ մարդկանց ներգրավվածությունը:
«Իմ կամ ուրիշների հետ հեծնելիս ես գտնում եմ կատարյալ փորձառության պահեր, որոնք սովորականը դարձնում են արտասովոր, որոնք իմ առօրյան վերածում են հանկարծակի անմոռանալի բանի», - ասաց նա:
Ամբողջ աշխարհում, Rapha-ի ակումբները կանցկացնեն ավելի շատ միջոցառումներ, որոնք ուղղված են հեծանվավազքի խթանմանը քիչ փորձառու հեծանվորդներին:
Միջոցառումները Լոնդոնի և Մանչեսթրի ակումբներում կամ դրանցից մեկնող իրադարձությունները կներառեն՝
Քարոզարշավը խթանելու համար Rapha-ն թողարկել է վերը նշված նոր կարճամետրաժ ֆիլմը: Հատկապես կենտրոնանալով քաղաքի սահմաններից փախչելու վրա՝ այն նկարահանվել է աշխարհի ավտոմեքենաների մայրաքաղաք Լոս Անջելեսում:
Նրա տնօրեն Մաքս Վեյլենդը բացատրում է, որ «Լոս Անջելեսում ձիավարությունը տարբերվում է աշխարհի այլ վայրերից… նախքան ձեր առավոտյան հանդիպումը, նախքան էլփոստը և սուրճը, քաղաքի փողոցները մինչև խճաքարային ճանապարհները:
'Աղմուկը հանկարծ մարում է, և բնությունը մտրակ է անցնում… ձիավարությունը նման է նախկինում սքեյթբորդինգին. դա ձեր միջավայրի հետ շփվելու և համայնք գտնելու մասին է։'
