Ամեր մայր ընկերությունը ցանկանում է վաճառել իր հեծանվային ստորաբաժանումը, որը ներառում է ոլորտի առաջատար Mavic և Enve ապրանքանիշերը՝ վաճառքի նվազման պայմաններում
Ֆրանսիական Mavic-ը և Յուտա նահանգի Enve-ն, ամենայն հավանականությամբ, կվաճառվեն իրենց մայր ընկերության՝ Amer Sports-ի կողմից, քանի որ հեծանվավազքի ստորաբաժանումը տարեցտարի վաճառքի նվազում է ցույց տալիս, համաձայն ընկերության նոր ռազմավարության, որը երեկ հայտարարեց Amer-ը:
Mavic-ը, որը մատակարարում է WorldTour-ի բազմաթիվ թիմեր և GB վազքի թիմ, հեծանվային սպորտի ամենամեծ բրենդներից մեկն է և 2015 թվականին ցույց է տվել առողջ վաճառք՝ մոտ 140 միլիոն եվրոյի չափով: Այն նաև երկար ժամանակ եղել է չեզոք խորհրդանիշ: Համաշխարհային տուրի ամենամեծ մրցավազքի ծառայություններ մատուցող:
Mavic-ի մայր ընկերությունը գնել է Enve-ն 2015 թվականին, երբ ենթադրվում էր, որ ընկերության շրջանառությունը կազմում է ավելի քան 25 միլիոն եվրո: Enve-ը պատմականորեն եղել է ածխածնային անիվների շուկայի շքեղ բրենդերի առաջատարը՝ օգտագործելով նորարարական աերոդինամիկ դիզայն, որը մշակվել է բրիտանացի աերոդինամիկ Սայմոն Սմարթի հետ համատեղ:
Mavic-ը վերջերս թարմացրել է իր Cosmic Ultimate-ը սեղմիչ տարբերակով
Enve-ը կառուցում է իր ածխածնային անիվների ճնշող մեծամասնությունը Յուտա նահանգի իր շտաբ-բնակարանում՝ Սոլթ Լեյք Սիթիի մոտ: Mavic-ը նմանապես կառուցում է մեծ թվով բարձրակարգ ածխածնային անիվներ Անսիում գտնվող իր գլխավոր գրասենյակում, ինչպիսին է վերջերս հայտարարված Cosmic Ultimate UST-ը::
Չնայած հզոր համբավին և հիմնական հեծանիվների ապրանքանիշերի համար OEM անիվների առողջ մատակարարմանը, 2018 թվականի առաջին կիսամյակում Amer sports-ը տեսավ իր հեծանվային ստորաբաժանման վաճառքը 13%-ով մինչև 60 մլն եվրո: Սա հետևում է ընդհանուր վաճառքի 18% անկմանը 2015-ից 2017 թվականներին։
Արդյունքում ընկերությունը հայտարարել է աճի ապագա ռազմավարության մասին, որը չի ներառում իր հեծանվային բաժինը՝ Mavic և Enve: Amer-ի գործադիր տնօրեն Հեյկի Տակալան պնդում է. «Մենք փնտրում ենք մեկին, ով կարող է ավելի լավ փնտրել Mavic-ի և Enve-ի ակտիվները»:
Փափուկ ապրանքներ և բաժանում
Աճը փնտրելիս Ամերը առաջնահերթություն է տալիս «Փափուկ ապրանքները, բիզնեսը սպառողներին, Չինաստանին, Միացյալ Նահանգներին և թվայնացմանը»: Սա հետևում է այն արդյունքներին, որոնք ցույց են տվել, որ Mavic-ի հիմնական աճը եղել է հագուստի և սաղավարտների ոլորտում ավելի վաղ: Ալյումինե անիվների հին արտադրանք։
Իսկապես, հուլիսին Talaka-ն առանձնացրեց Mavic-ի ալյումինե անիվների բիզնեսը՝ որպես «կշռող մեր արդյունքի վրա»:
Չնայած Enve-ն, անկասկած, գնվել է Enve-ի և Mavic-ի գործառնությունները կապելու մտքով, վերջին փոփոխությունները ցույց են տվել, որ երկու ընկերությունները գործում են ավելի առանձին: Bicycle Retailer-ը հայտնում է, որ վերջերս տեղի է ունեցել պառակտում Enve-ի և Mavic-ի ԱՄՆ-ում, որոնք նախկինում երկուսն էլ ղեկավարվում էին Enve-ի գործադիր տնօրեն Սառա Լեհմանը:
Enve's US գործարան Յուտայում
Mavic-ի և Enve-ի արդյունքները ներկայումս միավորված են Amer-ի գործողությունների Հեծանվավազքի բաժնի շրջանակներում, և, հետևաբար, քիչ հայտնի է, թե ինչպես են յուրաքանչյուրը կատարում առանձին: Այնուամենայնիվ, հավանական է թվում, որ գնորդները կարող են առանձին-առանձին նայել ընկերություններին:
«Այսօր Mavic-ը ներկայացնում է (Amer Group) վաճառքի մոտավորապես 3,5 տոկոսը»,- ասաց Տալական՝ հայտարարելով նորացված ռազմավարությունը: Պարզ չէր, թե արդյոք նա ընդգրկում էր Էնվեին այդ գնահատականի մեջ։
Նա շարունակեց ասել, «Առաջ գնալով մենք շարունակում ենք ապացուցված ռազմավարությունը՝ միաժամանակ արագացնելով մեր պորտֆելի փոխակերպումը դեպի ավելի արագ աճ, ավելի բարձր եկամտաբերություն և ավելի արդյունավետություն ունեցող ոլորտներ: Մենք կարծում ենք, որ սա նաև պահն է Mavic հեծանվային բիզնեսը ռազմավարական վերանայման տակ դնելու համար։'
